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天猫电器城今年通过直播形式让坐在电脑前的小二了一把实实在在的导购员，、互动以及专业推介改变了靠文字与客户沟通的传统模式。天猫无线产品负责人唐朋表示，对于电商，消费者需要的是对品牌和商品的了解，对行业和流行时尚的了解。天猫小二正是这样一群人，他们的专业知识可以为消费者负责，这是非专业领域的普通主播所不具备的能力。与小二走到前台不同，天天果园则把直播权交给了在海外果园实地考察的CEO王伟，将美国大樱桃从枝头采摘的全过程直播，为其当下推出的主打产品足了宣传。